Как копирайтеру писать статьи, удовлетворяющие требования поисковых систем и пользователей интернета

Требования поисковых систем за последние 2 года сильно ужесточились к качеству публикуемых материалов на сайте, в том числе, к качеству текста. В связи с чем, в понимании авторов статей, копирайтинг должен перестать ассоциироваться с подбором информации в сети Интернет, и написанием уникальных текстов с использованием ключевых слов. Авторам необходимо пересмотреть свой подход к копирайтингу, чтобы в последующем их компетентность не утратила свою актуальность. Что касается рерайтинга и, тем более, использование синонимайзеров для создания контента, то эти инструменты уже давно пора забыть, тем более в сфере информационных сайтов.

Конечно, рерайт остается востребованным и используется многими веб-мастерами, как недорогой источник контента, но ценность таких статей, в глазах поисковиков и пользователей рунета, уменьшается с каждым днем. В перспективе, страницы с простым рерайтом могут вообще быть исключены из поиска и навредить сайту, загнав его под какой-нибудь из новоявленных фильтров от Яндекса. Особо велика вероятность воплощения в реальность данного предположения в конкурентных и коммерческих нишах.
Так на что обратить внимание копирайтеру при написании статей? Ведь Яндекс не дает четких рекомендаций, размыто обозначая свои требования одной забитой фразой: «Пишите только полезный и уникальный контент».

Уникальность статей, как изменилось значение этого термина в копирайтинге

Уникальность статьи – основной и первоначальный фактор ранжирования страниц поисковой системой, однако, и этот критерий претерпел некоторые изменения. Если раньше уникальность статьи измерялась лишь количеством совпадений словосочетаний в других документах, размещенных в сети, назовем это — технической уникальностью, то сейчас данный показатель принял более широкое понятие.
Как показывает первоисточник, а именно поисковая выдача, не обязательно, чтобы статья была уникальной в техническом плане, даже имея 100% совпадение с давно проиндексированными статьями, некоторые копипасты встречаются в верхних позициях выдачи, в так называемом Серпе (иначе ТОП-10).

Почему неуникальные статьи появляются в поисковой выдаче

Копипастные тексты (заимствованные с других сайтов) оказались примечательны для поисковых систем тем, что собранны они по частям из нескольких авторитетных источников, где все части информации являются дополнением друг другу в информационном плане. Возможно, неуникальная статья просто размещена на площадке более релевантной запросу пользователя. Есть еще множество факторов ранжирования, которые настолько хорошо проработаны, что роботы Яндекса не реагируют на нулевую уникальность статьи.

Таким образом, неуникальная с технической точки зрения статья, имеет высокую информативную уникальность, которая не достигнута в ранее опубликованных материалах, а значит, страница с таким текстом, по мнению поисковиков, достойно занимает одну из первых строчек поисковой выдачи, так как полностью отвечает запросу пользователей и имеет ценность.

Краткое пособие для копирайтера о том, как написать уникальную статью в новом понятии термина уникальность

Чтобы начинающему (не хочется писать слово «заурядному») копирайтеру напечатать по-настоящему уникальную статью на заданную тему, необходимо провести следующие действия:

  •  собрать черновик из отрывков статей, взятых с разных сайтов, выпадающих в поисковой выдаче, по указанным в техническом задании ключевым словам;
  •  подчистить черновой текст от информационных повторов;
  •  распределить абзацы по смыслу;
  •  слегка отредактировав текст объединить его части логической нитью;
  •  произвести глубокий рерайт с добавлением копирайта, то есть вы, как автор статьи, имеете право добавить информацию исходя из собственного опыта.

Как копирайтеру стать автором экспертных статей, которые стоят дороже и больше ценятся, как поисковыми системами, так и пользователями интернета

Чтобы стать востребованным и хорошо оплачиваемым копирайтером, автору необходимо придать большую ценность своим статьям, путем добавления собственного экспертного мнения. А чтобы обладать этим экспертным мнением начинающим копирайтерам, рекомендуется не распыляться на множество тематик, а брать заказы на написание текстов в 2 – 3 смежных нишах, в которых у него имеется хотя бы минимальный опыт и знания. Со временем, досконально изучив выбранную сферу, автор выпускает качественные, оптимизированные информационно-наполненные материалы, стоимость статей увеличивается и автор становится востребованным и хорошо оплачиваемым копирайтером, которому не нужно составлять черновики из скопированных текстов для последующего их рерайта. Опираясь на свой опыт, автор может писать уникальные и информативные статьи, практически не используя дополнительные источники информации.

Преимущества уникальных информационных экспертных статей для сайта

Уникальная информационная статья улучшает показатели сайта, если:

  •  посетители продолжительное время находятся на странице;
  •  действительно читают текст статьи — это легко отслеживается поисковиками;
  •  посетители переходят на другие страницы сайта со смежной информацией по контекстным ссылкам в статье;
  •  читатели, заинтересовавшись информацией, делятся ею в социальных сетях;
  •  пользователи ставят сайт в закладки.

Все вышеперечисленное — поведенческие факторы и социальные сигналы, наличие которых повышает позиции сайта в поисковой выдаче.

Ценятся поисковиками случаи, когда пользователи регулярно заходят на сайт по ссылке, сохраненной в закладках браузера. А когда по ссылкам, размещенным в социальных сетях, переходит большое количество новых пользователей и они значительное время находятся на сайте – это сигнализирует поисковикам, что данная страница пользуется спросом у большого числа пользователей и является важным информативным источником. Вероятность того, что страница сайта будет расположена на первых строчках поисковой выдачи при подобных поведенческих и социальных сигналах очень высока.
Только качественные и информативные статьи способны вызвать подобную ответную реакцию пользователей, а значит и стоимость написания такой статьи значительно выше заурядного копирайта на заказ.

А если посетитель, перейдя из поисковой выдачи, пробыл на странице с объемным текстом несколько секунд и продолжил поиск информации на сайтах-конкурентах, то поисковая система понимает, что данная статья не несет в себе никакой пользы для посетителей сайта. Такой фактор поведения называется – показатель отказов, сильно влияющий на месторасположение страницы сайта в поисковой выдаче не лучшим образом. Поведенческие факторы важны для оптимизаторов сайта, это критерий качества выполнения их работ, а для копирайтеров они посредственные, но все же, это нужно знать и учитывать каждому автору, претендующему на высокую оплату при написании статей и подборе информации.

Как поисковики понимают, что новая статья качественная и имеет высокую информационную ценность

Поскольку поведенческие факторы и социальные сигналы – это статистические данные, накапливаемые со временем, и они не могут быть использованы поисковиками для ранжирования страницы сразу после ее индексирования, поисковики используют множество других критериев для отбора хороших статей.
Есть предположение, что важным фактором определения качества статьи является грамотность. Роботы поисковых систем уже давно научились распознавать орфографические, пунктуационные и прочие ошибки, поэтому при наличии конкурентной статьи, при всех прочих одинаковых параметрах, поисковик отдаст предпочтение статье написанной без ошибок.

Как поисковым роботам узнать насколько информативно написана статья копирайтером, и насколько соответствует запросу, заданному пользователем

Раньше, по мнению оптимизаторов, релевантность статьи роботы определяли по количеству точных вхождений ключевых слов в текст и их расположению, в связи с чем, тексты на сайтах были, переспамленными, перенасыщенными ключевиками. При таком ранжировании статей на первые места поисковой выдачи выходили страницы, тексты которых просто не возможно было читать. Поэтому поисковики, со множеством доработок и нововведений, расширили понятие фактора релевантности и даже внедрили антиспамный фильтр, вычисляющий переоптимизированные статьи, чтобы ограничить вебмастеров в злоупотреблении применения ключевых слов.

Сейчас релевантность статьи определяется не числом вхождения ключевых слов в статью, а их тематичностью. Конечно, от применения запросов в качестве ключевых слов в статье, полностью отказаться невозможно, их по-прежнему вебмастера втискивают в тексты, а поисковые роботы по этим запросам продолжают определять релевантность статьи. Проиндексировав статью, робот смотрит не только наличие ключей, но и их тематичность, на то, какие слова встречаются в тексте. Если в статье преобладает количество общих слов, то статья считается не информативной, а если в материале фигурируют узкоспециализированные, профессиональные или даже жаргонные слова, которые не подойдут, или подойдут, но в редких случаях, к другим тематикам, то данная статья будет считаться информативной и будет доступна в поисковой выдаче.

Как влияет на сайт отсутствие экспертной информации в статьях

Преобладание общих слов и поверхностных выражений в статье говорит не только о низкой информативной наполненности материала, но и показывает уровень знаний и мастерства копирайтера. Человек, пишущий статью и не разбирающийся в вопросе заданной темы, не сможет в нужном объеме раскрыть вопрос и предоставить нужную информацию посетителю сайта, а значит, пользователь отправится за дополнительной информацией на страницы сайтов-конкурентов, что ухудшает поведенческий фактор и пагубно влияет на сайт.

Преимущества копирайтера пишущего статьи на одну тему

Т.к статьи с низкой экспертной информацией не несут никакой пользы ни в плане заработка копирайтера, ни в плане продвижения сайта, копирайтерам рекомендуется специализироваться на написании статей определенной тематики, не распыляясь на различные темы, и в этом есть свои преимущества. Экспертные статьи стоят значительно дороже. Именно поэтому многие заказчики статей на биржах копирайтинга иногда дают объявления типа: ищу копирайтера медика, юриста, агента недвижимости, строителя, порой даже сужая специализацию автора. Как уже отмечалось в этой статье – только грамотный автор, владеющий знанием и опытом в определенной сфере, способен написать информативную и правильно оптимизированную статью, обычному копирайтеру-любителю, такое не под силу.

Как определить качество написанных копирайтером статей

Для субъективной оценки качества написанной статьи, копирайтер может воспользоваться следующим способом. Примерно через две недели или месяц, нужно забить в поисковой строке запросы, по которым оптимизировалась написанная статья, и если она появилась на первой странице поисковой выдачи, значит, статья написана качественно. Отсутствие страницы со статьей в ТОП 10 – это еще не показатель того, что статья написана плохо, т.к на распределение мест в ТОП-10 влияет масса других факторов, не относящихся к копирайтингу, но вот ее наличие – это значимый показатель, даже если статья оптимизирована под неконкурентные запросы.