Вирусное видео: как правильно создать и определить его эффективность

Как создать вирусное видео 4

Вирусная видеореклама появилась давно, но до сих пор нет точного единого способа определить ее эффективность. До сих пор многие кампании придерживаются ошибочного мнения, что как способ оценки можно использовать количество просмотров. При этом этот показатель абсолютно не на что не указывает и объективно не может являться критерием, определяющим эффективность рекламы.

Для того, чтобы правильно подойти к созданию и оценке вирусного видео, этот процесс необходимо разделить на 4 этапа:

  1.  Определение конкретных целей.
  2.  Выявление ключевых параметров для оценки.
  3.  Создание.
  4.  Мониторинг и анализ результатов.

Как создать вирусное видео 1

Как определить цель создания видеоролика

У всего, что мы делаем, должна быть конечная цель. Она представляет собой тот результат, на которые направлены все действия и усилия. Целью создания вирусной видео рекламы могут быть:

  • Рост популярности бренда.
  • Увеличение лояльности к бренду целевой аудитории.
  • Создание трафика.
  • Рост конверсии.

Определение конечной цели позволяет понять направление, по которому необходимо двигаться и, в дальнейшем, необходимо при анализе. Тогда можно говорить об эффективности видео с позиции выполнения цели.

Как создать вирусное видео 2

Как определить ключевые параметры для оценки вирусного видео

Есть много параметров, которые говорят об эффективности видео и выбирать необходимо только те, что имеют отношение к поставленной цели. При этом важно, чтобы их число было не слишком большим, но и не маленьким. Это связано с тем, что в первом случае результат оценки будет содержать лишние данные, а во втором – окажется не полным.

Говоря о том, как выбрать ключевые параметры, отметим, что существуют наиболее общие и распространенные критерии:

  • Время просмотра.
  • Количество эффективных просмотров.
  • Целевая аудитория.
  • Количество ссылок и публикаций.
  • Уровень вовлеченности зрителей.
  • Количество упоминаний бренда.

Время просмотра

Этот показатель указывает на реальное время, которое зрители смотрят ролик. А значит, вы понимаете, сколько людей досмотрела его до конца. Таким образом, можно говорить о том, смогли вы заинтересовать зрителя и привлечь его внимание или нет. Данные о времени просмотра предоставляет You Tube Analytics.

Эффективные просмотры

Это важный показатель, который можно узнать в You Tube Analytics. Он напрямую связан со временем просмотра ролика. То есть нас интересует не то, сколько человек открыли видео, а то, сколько из них досмотрели его до конца. Только так мы можем говорить об эффективности просмотра. Хотя тут важно также учитывать и то, являются ли зрители вашей целевой аудиторией.

Целевая аудитория

Любой товар или услуга всегда рассчитана на определенную группу людей: подростков, молодых матерей, мужчин на пенсии и прочих. Именно эта социальная группа и называется целевой аудиторией.

При оценке эффективности вирусного видео важно понимать, что за люди его смотрели. А точнее: являются ли эти люди вашей целевой аудиторией, так как только они эффективны для вас.

Количество публикаций

О количестве публикаций судят при помощи You Tube Analytics и по тому, сколько раз ссылка на видео или оно само было использовано на других ресурсах. При этом важно учитывать то, в каком контексте это происходило. Так как положительный или нейтральный контекст говорят об эффективности видео. А вот отрицательные комментарии не стоит включать в расчет эффективности, так как они указывают на результат, обратный желаемому.

Уровень вовлеченности

Уровень вовлеченности аудитории указывает на то, насколько сильную реакцию вызвал ролик. Для этого, все лайки, репосты и комментарии суммируют, а полученный результат делят на количество просмотров. Ответ необходимо умножить на 100, что даст в результате уровень вовлеченности в процентах.

Количество упоминаний бренда

Количество упоминаний бренда – показатель, который указывает на то, сколько раз встречаются упоминания о вашем бренде после выхода ролика. При этом учитывается не только упоминание самого бренда, но и все, связанное с конкретным продуктом или его рекламой. Для оценки этого показателя используется инструмент Гугл Тренд. Он отслеживает все упоминания о вас.

Если говорить о том, как можно определить доход с видео, то сделать это практически невозможно. Это связано с тем, что с момента вложения средств в создания продукта и до времени, когда можно будет говорить о том, что доходы от него начали появляться, проходит слишком много различных стадий. Хотя определить эффективные вложения можно, но для этого нужно использовать несколько критериев:

  • Цена за трансляцию.
  • Стоимость вовлечения посетителей.
  • Клики.
  • Цена за лид.

Как создать вирусное видео 3

Мониторинг и анализ результатов

После того, как цель и критерии для оценки видео ролика определены, приходит время для его создания и размещения на необходимых ресурсах в сети. После этого необходимо собрать данные и провести их анализ. Для сравнительного анализа можно использовать различные источники:

  • Архивные данные.
  • Социальные медиаканалы.
  • Показатели конкурентов.
  • Маркетинговые кампании.

При этом необходимо обращать внимание только на те продукты, которые имеют схожие с вашим цели.