10 этапов SEO-продвижения сайта

10 этапов SEO-продвижения сайта

Изучение SEO потребует от вас полного погружения в процесс. Вы не можете просто научиться SEO раз и навсегда. Правила поисковой оптимизации, алгоритмы борьбы со спамом меняются постоянно, постоянно появляются новые SEO-сервисы и программное обеспечение, без использования которых специалист будет проигрывать конкурентам в топ-результатах. Все вышеперечисленные работы должны быть выполнены с некоторым конкурсным отбором для закрепления знаний на практике.

Надеюсь, вы полны энтузиазма и все вышесказанное вас не пугает? Что ж, давайте начнем!

Шаг 1. Термины обязательные для ознакомления

Изучение SEO шаг за шагом — это еще и умение самостоятельно находить и усваивать информацию. Ниже приведен список терминов из мира поисковой оптимизации, которые вам обязательно нужно знать. Вы также можете ознакомиться с полным списком SEO-терминов в отдельной статье.

  • хостинг;
  • домен / доменное имя;
  • сайт;
  • база данных (БД);
  • JS / JavaScript;
  • движение;
  • Яндекс.Метрика / счетчик присутствия / система аналитики;
  • семантическое ядро;
  • Приборная панель вебмастера Yandex и Google;
  • субдомен;
  • КАПЧА / CAPTCHA;
  • актуальность;
  • CTR / CPC / CPO / CPA / ROI;
  • Кто есть кто;
  • КПИС.
  • содержание;
  • URL;
  • КПК;
  • Объем текста;
  • процент случаев;
  • CMS/система управления и основные: 1С-Битрикс, WordPress, Drupal, Joomla;
  • соответствующий документ;
  • административная панель (панель администратора);
  • FTP;
  • выделение вывода;
  • TF / IDF;
  • Название / Title;
  • Мета-теги / Описание / Ключевые слова;
  • Noindex; Noindex;
  • Файл стилей CSS / файл стилей.
  • Якорь;
  • Обмен ссылками;
  • Агрегатор ссылок;
  • Входящая/исходящая ссылка;
  • внешняя / внутренняя связь;
  • незакрепленная связь;
  • TIC / Тематический индекс цитирования;
  • Яндекс.Каталог / YACA;
  • PR / PageRank;
  • NPS / SNSS в Яндекс;
  • ВИК / взвешенный индекс цитирования (аналог PR);
  • ahrefs и LinkPad (ex. Solomono);
  • Пиксельный пул инструментов.

Шаг 2. Семантическое ядро

Основой работы по продвижению сайта является список поисковых запросов, по которым будет осуществляться продвижение. Для этого списка существует специализированный термин — семантическое ядро. Эффективность продвижения напрямую зависит от качества семантического ядра запросов, отобранных для продвижения.

Чтобы узнать, как собрать семантическое ядро, пожалуйста:

Зарегистрируйтесь в Яндексе и ознакомьтесь с wordstat.yandex.ru.

Внимательно прочитайте статью об основах WordStat.

Посмотрите видеоуроки по этой теме: Урок 1 и Урок 2, оба являются частью Практики SEO.

Ознакомьтесь с основными семантическими источниками: WordStat, подсказки (предложения) поисковых систем, фразы, по которым показывалась страница и клики в панелях вебмастеров и Яндекс.Метрике / Google Analytics. Так же как и службы сбора данных, скажем, Pixel Tools.

Установите Key Collector на свой компьютер или используйте его облачные аналоги, например Pixel Tools (парсинг cue, WordStat, другие источники), см. также презентацию «Автоматизация SEO-задач в 2017 году».

Настройте свой компьютер и освойте основные функции Microsoft Excel.

После выполнения вышеописанных шагов вы готовы собрать семантическое ядро для своего проекта. Вам следует собрать базовое семантическое ядро из 35-150 запросов. Это оптимальный набор для начала. Если у вас есть вопросы, вы можете задать их в соответствующем разделе сайта.

Приоритеты SEO продвижения сайта (Этапы и Шаги)

Шаг 3. Распределение запросов на сайте

После сбора семантики необходимо направить каждый запрос на определенную страницу вашего сайта. Это важный шаг, от которого во многом будет зависеть успех дальнейшего продвижения.

Для того чтобы правильно распределить страницы на вашем сайте, шаг за шагом:

Зарегистрируйтесь в Pixel Tools, освойте инструмент «Группировка запросов вверх» (вам потребуется приобрести PRO-тариф). Это значительно ускорит распределение запросов в файле Excel.

Определите для каждого запроса наиболее подходящий для него URL с соответствующим NC, исправляя все ошибки.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация

После создания соответствующего файла распределения мы готовы приступить к работе над внутренней оптимизацией сайта.

Для того чтобы предпринять правильные шаги и понять, с чего начать внутреннюю оптимизацию, необходимо следующее:

Выполните базовое выделение в файле Excel и SEO-модуле с помощью Pixel Tools.

Внимательно прочитайте ответы на вопросы по внутренней оптимизации. Постарайтесь выбрать наиболее интересные из них.

Поработайте над написанием текстов для продвигаемых страниц, установите оптимизированные теги Title и метатеги, устраните ошибки на странице.

Шаг 5. Внешняя оптимизация

Если вы только начинаете процесс изучения SEO (позиционирования) и хотите продвигать сайт самостоятельно, рекомендуется подходить к внешней оптимизации только после завершения работы над внутренней оптимизацией (предыдущая глава).

Чтобы выполнить работу, описанную в этой главе, правильно и не повредить сайт, необходимо:

Проведите конкурентный анализ запросов в поисковых системах, подробнее читайте в этой статье.

Снимите фактические позиции страниц по запросам семантического ядра и убедитесь, что релевантная страница в приоритетной поисковой системе пересекается с той, которую вы продвигаете.

Смотрите видеоуроки по этой теме.

  • Базовое видео для работы: о построении ссылок через биржу Sape.
  • Серия «Практическое SEO»: часть первая, часть вторая.

Работайте над написанием анкоров и увеличением входящих ссылок на сайт для улучшения позиций продвигаемых запросов. В процессе работы необходимо следить за индексацией ссылок и динамикой позиций.

Шаг 6. Поведенческие факторы

В настоящее время поведенческие факторы играют большую роль в ранжировании. Если сайт хорошего качества, то поведенческие факторы находятся на приемлемом уровне почти автоматически. Но могут возникнуть трудности с кликабельностью поведенческих факторов (на extra-lap).

Чтобы понять, с чего начать работу над этим разделом, необходимо следить за качеством сниппетов на лендинге и повышать их привлекательность:

Посмотрите видеоуроки по этой теме, в частности серию передач «Практика SEO»: часть первая, часть вторая.

Отслеживайте соответствующие поведенческие факторы в панелях инструментов для веб-мастеров Yandex и Google.

Проанализируйте внутренние поведенческие факторы с помощью статистического сервиса Яндекс.Метрика.

Шаг 7. Коммерческие факторы ранжирования

Поисковая система Яндекс также использует Commercial Rank для оценки общего качества коммерческого сайта.

С чего начать изучение этой группы факторов? Узнайте больше об использовании коммерческих факторов ранжирования в SEO из видео (конец 2020 года):

Шаг 8. Диагностика и снятие санкций

Диагностика и снятие санкций требует определенных знаний. Ниже приведены основные авторитетные материалы по данному вопросу, которые рекомендуется использовать в качестве отправной точки.

Основная статья: ‘Новые санкции поисковых систем. Обязательное чтение.

Более узконаправленная статья, посвященная только текстовым санкциям: ‘Текстовые фильтры в Яндексе’. Рекомендуется к просмотру.

Видео о последних изменениях в санкциях: «Инновации в борьбе со спамом».

Шаг 9. Веб-аналитика, тестирование и KPI

Отдельной задачей в рамках саморекламы сайта является установление и достижение соответствующих KPI. В оптимальном варианте определенные KPI должны быть не только читабельными для SEO, но и отражать эффективность бизнеса. Для улучшения таких показателей, как CPC, CPA или ROMI, необходимо оптимизировать показатели кампании на всех этапах, включая коэффициент конверсии.

Для получения актуальной информации об аналитике, тестировании и изменениях KPI мы рекомендуем ознакомиться со следующими ресурсами:

Статья о 5 самых полезных отчетах с сегментацией и фильтрацией пользователей в Яндекс.Метрике. Пользовательские срезы, чтобы понять, нравится ли посетителям наш сайт?

Шаг 10. Закрепление материалов: видео и книги

Для закрепления усвоенных ценностей необходима не только практика, но и глубокое погружение в предмет. Для этого мы рекомендуем как регулярное посещение вебинаров, семинаров и конференций (каналы «Pixel Plus» и «Pixel Tools», Центр кибермаркетинга), так и приобретение ряда книг, раскрывающих аспекты алгоритмов ранжирования поисковых систем и продвижения сайтов.

Книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Поисковая оптимизация и продвижение страниц» сформирует основные понятия о структуре поисковых систем, факторах ранжирования.

Книга Мэннинга, Рагхавана и Шютце «Введение в информационный поиск» — мощная основа с обзором алгоритмов, используемых в современном поиске (рекомендуется для читателей с математическим образованием).

Книга Андрея Иванова «Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя» поможет ознакомиться с общими подходами к оценке качества поисковых алгоритмов и различных поисковых намерений пользователей.

Последующие шаги

Автор «Саморекламы» убежден, что, применив описанные выше шаги для продвижения своего сайта, читатель сможет значительно повысить его эффективность (видимость, процентный показатель запросов) и собственный уровень компетентности. Для освоения каждого шага требуется не менее календарного дня. Следите за обновлениями и подписывайтесь на новости!

Те специалисты, которые хотят быстро погрузиться в процесс освоения профессии на практике, могут пройти стажировку в Pixel Plus.

Ух… Сложно!

Обратитесь к профессионалам! Компания Pixel Plus разработала уникальный подход, который гарантирует результат для наших клиентов. Обратите особое внимание на тарифы — фиксированная плата, работа по трафику и целевым действиям (лидам).

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями: