Основатели крупных агентств, авторы рекламных концепций и известные копирайтеры создавали идеи, которые остаются оригинальными и понятными спустя десятилетия. Читайте примеры отличного копирайтинга для вдохновения, расширения кругозора и обучения.
1. Дэвид Огилви
Огилви — классик рекламы двадцатого века, основатель агентства Ogilvy & Mather, автор книг о рекламе и своей работе.
Дэвид Огилви создал рациональную рекламу, сосредоточившись на преимуществах и фактах продукта. Он был не просто хорошим, а одним из лучших копирайтеров в мире. А вот пример рекламного копирайтинга.
1958 год. для Roll-Royce:
"На скорости 60 миль в час самый большой шум в новом Royce — это тиканье часов".
В том же году продажи автомобильной марки выросли на 50%.
2. Владимир Маяковский
Поэт Владимир Маяковский вместе с художником Александром Родченко создали знаменитые советские рекламные плакаты. Они подписывали свои работы как "Рекламные дизайнеры".
Владимира Маяковского можно назвать одним из лучших копирайтеров России. В Советском Союзе основной аудиторией для рекламы было государство.
Сам Маяковский говорил:
"Реклама — это промышленная, коммерческая агитация! Ни один бизнес, даже самый настоящий, не развивается без рекламы. Это оружие, которое побеждает конкуренцию. В рамках НЭПа мы должны использовать все оружие, применяемое врагами, включая рекламу, для популяризации государственных пролетарских организаций, офисов и продукции!".
Папиросы «Ира»
То, что осталось от старого мира
Только сигареты "Ира".
Все, что требует
жалуются на цены -.
В ГУМ, комсомольцы,
в ГУМ, грабители!
Папиросы «Посольские»
Даже дети, расставаясь с куклой,
Новое издание. Лучшее качество.
Плакаты, созданные Маяковским и Родченко:
3. Билл Бернбах
Бернбаха называют легендой рекламного мира за его оригинальные идеи и одним из лучших копирайтеров. Его работы положили начало творческой революции в рекламе в 1960-х и 1970-х годах.
Он был одним из основателей агентства DDB. Именно благодаря Бернбаху арт-директора и копирайтеры стали работать в паре, хотя раньше они сидели в разных отделах.
Самая известная работа Бернбаха — для автомобиля Volkswagen Beetle. Американцы, привыкшие к Cadillac, скептически отнеслись к европейскому автомобилю. "Жука" высмеивали за его неуклюжий, безвкусный внешний вид. Бернбах превратил недостатки в преимущества: "Жук" позиционировался как демократичный и высококачественный автомобиль.
В результате Volkswagen продал более 500 000 автомобилей. А кампания "Think Small" была признана лучшей в 20 веке.
Думай скромнее (Think Small, 1959)
Это совсем не новинка. Здесь вы не встретите и десятка своих одноклассников. Никто не будет обращать на вас внимания.
Многие из тех, кто ездит на "этой дешевке", не считают, что 32 мили на галлон — это круто. Также как и то, что ему требуется пять литров масла вместо пяти кварт, что на одном комплекте шин можно проехать 40 000 миль или что ему не нужен антифриз. Но маленькая страховка, смешные счета за ремонт, легкий обмен на новый автомобиль и парковка для самого маленького "кармана" стоят того, чтобы задуматься.
Лимон (Lemon, 1962)
Это та самая "ошибка", которую мы отвергли. Причина: мелкая шероховатость хромированной полосы на перчаточном ящике. Вам все равно, но наш инспектор по качеству недоволен.
3 389 инспекторов по качеству на заводе в Вольфсбурге проверяют автомобили Volkswagen на всех этапах производства. Проверяется каждый амортизатор и ветровое стекло. Мельчайшие поверхностные царапины, едва заметные глазу, являются основанием для выбраковки. Окончательная проверка собранного автомобиля включает 189 тестовых измерений, включая автоматический тестер тормозов. Такое тщательное внимание к деталям означает, что VW служит дольше и обходится дешевле в обслуживании. Это также означает, что подержанный VW теряет в цене медленнее, чем другие автомобили. Дайте нам лимон, и мы сделаем из него лимонад.
5 ХИТРОСТЕЙ ПРОДАЮЩЕГО ТЕКСТА. Копирайтинг простым языком | GeniusMarketing
Уродливый (Ugly, 1969)
Уродливый. Но он попадает туда, куда нужно.
Снегоуборочная машина (Snow Plow, 1964)
Хотите узнать, как водитель снегоуборочной машины пробирается через сугробы к своему рабочему месту? Элементарно — он водит "Фольксваген".
Avis (прокат автомобилей): Мы больше стараемся (1964)
Вот еще один прекрасный пример копирайтинга. Быть вторым — значит делать работу лучше. Или проиграть.
В озере водится щука, поэтому карп не зевает — Авис хорошо знает эту пословицу. Нам нет равных на рынке аренды автомобилей — и мы боремся за то, чтобы нас не поглотили. Мы не расслабляемся — мы опустошаем все пепельницы, всегда заправляемся до отметки, заряжаем аккумуляторы и проверяем, чтобы стеклоочистители были в рабочем состоянии. И мы нанимаем только совершенно новые, высококлассные "Форды". Потому что если вы не самая большая рыба в аквариуме, вы не можете позволить себе быть небрежным.
Первый Урок, После Которого Ты Начнешь Зарабатывать! Копирайтинг / Обучение с нуля
4. Россер Ривз
Американский рекламист, он считал, что реклама должна не развлекать зрителей, а продавать продажи. Он изобрел концепцию уникального торгового предложения — продукт должен обладать уникальными свойствами и предлагать потребителю то, чего еще не было на рынке.
Слоган для M&Ms
"Он тает во рту, а не в руках".
Anacin
Задача состояла в том, чтобы вывести на рынок точную копию Аспирина.
Россер Ривз делал упор на скорость: Анацин рекламировался как самое быстрое средство от головной боли.
Джингл этой кампании — "Быстрое, быстрое, быстрое облегчение" — стал фразеологизмом в речи американцев.
5. Раймонд Рубикам
Пионер в рекламной индустрии. Сооснователь агентства Young & Rubicam (Y&R).
Работал вместе с Джорджем Гэллопом, известным исследователем. Rubicam был первым, кто признал важность исследований и научного подхода к созданию успешной рекламной кампании.
Если вам необходимо анализировать контент или нужна статистика по вашей и другим группам Facebook, Popsters будет очень полезен для вас.
Рояли Steinway
Орудие бессмертных. В кампании используются образы великих музыкантов.
"…Во времена Листа и Вагнера, Рубинштейна и Берлиоза, как и сегодня, качество Steinway было и остается неоспоримым. Пианино для тех, кто понимает и ценит великую музыку.
Полезные статьи на смежную тему:
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters, чтобы получить статистику активности для любых 10 сайтов в течение следующих 7 дней
