8 главных вопросов новичков о пиаре — отвечает PR-директор Nectarin

Содержание

PR-директор компании Nectarin Ольга Вяткина отвечает на частые вопросы новичков о PR. Чем занимается PR-специалист, что стоит прочитать и с чего начать свою карьеру.

Что делает пиарщик?

В теории. CMS Magazine перечисляет основные задачи PR-специалистов цифровых компаний следующим образом:

Повышение экспертного статуса компании;
Повышение узнаваемости компании в СМИ;;
Продажи;
Информирование о достижениях компании;
Повышение экспертного статуса конкретных менеджеров или специалистов;
Обеспечение монетизации специальных проектов;
общение с предложениями и специфика работы.

На практике. Я отвечаю за публикации наших штатных экспертов в отраслевых СМИ: таких как Adindex, Sostav, Cossa. PR-отдел также готовит информацию для отраслевых рейтингов: RUWARD, Adindex, Tagline; представляет кейсы агентств на тематические фестивали — Cannes Lions, Silver Mercury. Мы также организуем мероприятия для агентств. Например, мы организуем для клиентов ежегодную «Цифровую крышу», где профессионалы в области цифровых технологий встречаются в неформальной обстановке.

«Цифровая крыша 2018». Источник: Sostav

Какие качества важны для пиарщика?

Специалист по связям с общественностью постоянно отслеживает новости, достижения и мнения экспертов в области работы компании. Важно реагировать на изменения, новые тенденции и использовать новые знания в своей работе. Нелегко постоянно находиться в потоке информации, поэтому специалист по связям с общественностью должен быть внимательным, стрессоустойчивым и уметь работать над несколькими задачами одновременно.

PR — это общение; PR-специалистам приходится взаимодействовать с экспертами, представителями СМИ и других компаний. Это парадокс, но в PR есть место и для интровертов. PR-специалистам приходится обрабатывать и анализировать бесконечный поток информации, заниматься аналитической работой. Это требует внимательности и усердия, что интровертам не под силу. Если вы — представитель этого типа людей и претендуете на работу в крупной компании, постарайтесь заранее оценить планировку офиса. Важно, чтобы у вас было личное пространство на рабочем месте.

С чего начать изучать PR?

Чтобы понять, интересна ли вам работа в PR, прочитайте соответствующие книги, публикации и тематические исследования.

Книги

«PR на 100%. Как стать хорошим PR-специалистом» Марины Горкиной, Андрея Мамонтова, Игоря Манна. Авторы делятся своим профессиональным опытом в сфере PR, дают практические советы начинающим и рассказывают о реальных проектах.
Психология влияния. Как научиться убеждать и добиваться успеха» Роберта Сиалдини. Автор объясняет, как самому быть убедительным и не поддаваться на уловки манипуляторов.
‘Public Relations for Dummies’, авторы Роберт Блай, Эрик Явербаум. Книга для начинающих с простыми советами о том, как заставить говорить о вашей компании или продукте.

Телеграм-каналы

«Русский цифровой» — Основные тенденции, исследования, кейсы в области цифровизации.
Sostav — новости о рекламе, маркетинге и PR.
«Клиент» — сатирический канал о типичных мнениях потребителей.

PR-кейсы из разных отраслей можно увидеть на Nectarin, Ruward.

PR-кейсы Nectarin

На курсе PR in Digital вы сможете изучить PR под руководством наставника, научиться работать с основными каналами коммуникации, создавать эффективный контент и разрабатывать PR-стратегию. Все, что нужно, чтобы стать профессионалом в области PR.

Как стать PR-менеджером. Интенсив по PR

Где искать место для стажировки?

Мониторинг сайтов вакансий и пабликов социальных сетей HeadHunter, Grintern и Telegram-каналов:

Если вы проходите обучение, поговорите с практикующими специалистами и узнайте о вакансиях в их организациях.

Кто такой PR-менеджер и какие задачи он решает. Интенсив по PR

Что написать в резюме?

Если у вас еще нет опыта работы, упомяните о своих учебных проектах и перечислите навыки, полученные во время учебы. Включите рекомендательные письма от ваших преподавателей и дипломную работу.

Конструкторы резюме помогут вам структурировать и визуализировать ваше резюме.

Pathbrite — полезный сервис для студентов с небольшим опытом работы. Вы можете визуализировать свои навыки с помощью диаграмм, коллажей, показать рекомендательные письма, сертификаты и многое другое.
Vizualize.me, Kinzaa.com или Re.vu — это сервисы по созданию резюме с красочной инфографикой.
«Резюме» от Icanchoose — это конструктор с большим выбором шаблонов. На сайте также есть примеры готовых резюме для нескольких профессий.

Пример шаблона резюме Icanchoose

Как наладить контакты со СМИ и где их взять новичку?

Прежде всего, изучите базу данных контактов компании, в которую вы пришли работать. Часто организация уже имеет хорошие отношения со СМИ.
Проанализируйте, с кем из конкурентов компании вы работаете, и используйте этот анализ для разработки стратегии, как наладить с ними контакт.
Регулярно проверяйте службы журналистских запросов, такие как Pressfeed, Nutcall и другие. Здесь легко связаться с экспертами и редакторами интересующих вас изданий.
Установите личные контакты с журналистами и редакторами на различных мероприятиях и в социальных сетях. Позаботьтесь о том, чтобы сформулировать свою просьбу о сотрудничестве в письменном виде, поскольку начинающие предприниматели часто совершают ошибку, отправляя одно и то же шаблонное письмо всем представителям СМИ.

Где лучше искать первую работу: в большом или маленьком агентстве?

Это зависит от того, что вы хотите получить от своей первой работы и куда вы хотите расти. В крупной компании с отделом PR вы сможете увидеть, как работает вся большая система, и перед вами будут поставлены узкие задачи — ведь обязанности четко распределены между сотрудниками. В небольшом агентстве у вас, скорее всего, будет множество задач, и вы будете работать один или с одним-двумя коллегами.

Стоит ли новичку сразу работать с клиентами напрямую?

Новичкам я советую начать свою карьеру в агентстве. Это позволит вам познакомиться с работой PR-специалиста изнутри, понаблюдать за более опытными коллегами и при необходимости задать им вопросы. Если агентство крупное, у вас будет возможность изучить различные области PR и понять, куда вы хотите развиваться дальше. Преимущество работы напрямую с клиентом заключается в том, что вы работаете с одним продуктом, лучше его знаете и более грамотно выстраиваете свои рабочие процессы. Тем не менее, это для профессионалов PR с опытом.

Все ответы и практика — на курсе «PR в digital» в Нетологии

В курсе «PR в digital» преподаватели Нетологии рассказывают и показывают, как создавать эффективные PR-стратегии, писать материалы для СМИ, следить за репутацией бренда и строить отношения с лидерами мнений.

Читать далее: «Почему вам стоит стать основным обозревателем СМИ: личный опыт и первые результаты после шести месяцев работы со СМИ»

Хотите написать колонку для Нетологии? Ознакомьтесь с нашими правилами и условиями публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Telegram-каналу Netology.