Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы.
Онлайн-бизнесу нужны копирайтеры: именно тексты “продают” товары и услуги в Интернете. Каждый владелец сайта заинтересован в тексте, который поднимет его сайт на верхние позиции в поисковых системах или привлечет больше посетителей из рекламы. Мы предлагаем, каким должен быть копирайтер, как учиться, набираться опыта и зарабатывать.
Время чтения: 23 мин.
Онлайн-бизнесу нужны копирайтеры: тексты – это то, что “продает” продукты и услуги в Интернете. Каждый владелец сайта заинтересован в тексте, который поднимет его сайт на вершину поисковых систем или привлечет больше посетителей с рекламы. Даже если в компании нет копирайтера, кто-то пишет: интернет-маркетолог, дизайнер, менеджер, теггер, веб-мастер. Однако качественный дизайн не может спасти плохой текст, поэтому хорошие копирайтеры высоко ценятся на рынке.
Копирайтер – это специалист, который создает текстовый контент. Это могут быть тематические статьи на сайте, ведение блога, написание постов в социальных сетях, рассылки по электронной почте, пресс-релизы. Копирайтер должен изучить специфику компании, сферу деятельности, УТП товара или услуги, проанализировать целевую группу, изучить основы интернет-маркетинга. От копирайтера требуется, чтобы тексты были понятными, стиль – узнаваемым, а тексты страницы или любых материалов побуждали людей к покупке и любым целевым действиям.
Мы предлагаем, каким должен быть копирайтер, как учиться, набираться опыта и зарабатывать.
Что требуют работодатели
По данным hh.ru, в России имеется более 500 вакансий в области “Копирайтер” и смежных профессий: копирайтер-журналист, копирайтер-стратег и др.
Давайте сравним требования к копирайтерам с опытом и без опыта:
Должности с более высокой зарплатой требуют более глубоких знаний и опыта работы от 1 до 3 лет.
Какие задачи требуются от копирайтеров в штате:
- Написание текстов для различных целей.
- Работа с инфографикой.
- Размещение текстов на сайте.
- Перевод иностранных текстов.
- Участие в создании видеоклипов.
- Создание презентаций.
- Сбор материалов – опросы клиентов, интервью, фотографии.
- Составление и корректировка плана содержания.
- Вычитка текста.
- Структурирование текста.
- Написание заголовков и слоганов.
Знания и навыки копирайтера:
- Знание основ верстки и принципов интернет-маркетинга.
- Знание HTML, CSS;
- Знание английского языка на уровне pre-intermediate и выше.
- Администратор сайтов (wordpress, joomla, UMI и другие для размещения статей на сайтах). Иногда требуется степень в области филологии, журналистики или маркетинга.
Какие тексты делают копирайтеры
Копирайтеру могут поручаться различные виды заданий, связанных с текстом, в зависимости от уровня их сложности.
Постинг – написание сообщений на форумах, комментариев в интернет-блогах и других интернет-ресурсах. Иногда вам могут дать задание, в котором в комментарий необходимо вставить ссылку на ресурс, указанный клиентом.
Перевод текстов с иностранных сайтов и статей. В биржах мы сталкиваемся с задачами перевода с других языков: немецкого, испанского, французского, чаще всего – с английского.
Рерайтинг – переработка существующего текста без изменения его содержания и структуры. По сути, это переложение чужого материала на свой язык. Основное требование к транскрипции – уникальность текста.
�� Копирайтинг с чего начать новичку ⛔ Кто такой копирайтер что надо уметь как искать работу ��
Уникальность текстов можно проверить на сайтах:
Копирайтинг с чего начать | Топ-3 биржи для копирайтеров | Сколько зарабатывают копирайтеры
SEO-копирайтинг – создание текстов, направленных на продвижение сайта в поисковых системах. Текст должен содержать определенное количество ключевых слов, а также обладать высокой степенью уникальности.
Для поиска ключевых слов используется Yandex Wordstat. Сервис показывает, сколько данный запрос был показан в Яндексе за месяц. Ключевые слова должны быть включены в текст и в заголовки, тогда статья сможет подняться в топ.
Пример: посмотрите на статистику по ключевой фразе “копирайтинг это”:
LSI-копирайтинг – это разновидность SEO-копирайтинга. Главная задача – найти и включить дополнительные ключевые слова и фразы, которые повышают вероятность того, что статья попадет в топ.
Наличие в статье таких фраз, как “копирайтер это кто” широко охватывает весь список запросов, делая статью и страницу наиболее привлекательными для пользователя, отвечая на всевозможные вопросы. 
продающие тексты – задача таких текстов – подтолкнуть читателя к совершению целевого действия: купить товар, задать вопрос, позвонить, подписаться на рассылку. В Интернете продающие тексты используются на сайтах, в рекламных объявлениях, в описаниях услуг или товаров.
О том, как написать продающий текст, подробно рассказано на вебинаре Как написать продающий текст.
Каким должен быть копирайтер
Копирайтер должен уметь думать, синтезировать, анализировать, видеть будущее, предсказывать, находить объяснения действиям других и своим собственным. Копирайтер должен быть отчасти психологом, отчасти философом – в общем, “мыслителем”. Если он будет писать банальности, его тексты не будут читать. Такие качества будут полезны:
- Любопытство Чем шире эрудиция автора, тем больше людей заинтересуется им.
- Способность анализировать данные. Сначала автор изучает вопрос по теме, читая книги и статьи конкурентов. На этом этапе важно понять, какая информация действительно ценна и полезна для читателей, а какая – избыточна.
- Оригинальность мышления. Если в ходе проверки уникальность текста будет признана низкой, работа не будет оплачена.
- Без усилий. Копирайтинг – это монотонная и однообразная работа, и зачастую темы не всегда интересны исполнителю. Копирайтинг занимает много времени, иногда это может быть даже несколько часов, пока специалист не поймет, что именно нужно написать и в какой форме.
- Чувство самокритики . Копирайтеры не должны уклоняться от критики, которая обычно только помогает: “Одна голова хорошо, а две лучше”.
- Чтобы понять материал, копирайтер должен быть любознательным. Часто бывает необходимо понять суть совершенно новой темы.
- Любовь к чтению. Книга – это основной источник знаний, который также развивает ваше чувство фразы и стиль выражения.
- Наблюдательность – способность замечать интересные моменты, мелкие детали, которые впоследствии могут придать тексту особый характер, вдохнуть в него жизнь.
Как получить опыт и развиваться
Даже хорошее письмо поначалу будет стоить дешево. Пишите больше, чтобы прокачать свои навыки и быстрее создать портфолио. Это поможет вам развить свой личный бренд и завоевать репутацию. Только когда вы создадите себе репутацию талантливого и продвинутого писателя, который может писать статьи на любую тему, вы сможете немного сократить расходы – писать меньше и зарабатывать больше.
Существует две стратегии развития копирайтера:
- Выполняйте множество простых и быстрых заданий на фондовом рынке. Каждое такое задание займет некоторое время, но сразу же принесет деньги.
- Писать для СМИ и участвовать в крупных проектах. Это может занять больше времени, но зато вы приобретете различные навыки и сделаете себе имя.
Первый вариант позволяет быстро получить первые деньги, а второй – развить свои навыки и потенциально заработать приличный доход.
Вы можете создать профессиональный блог, рассказывать о своих проектах, вести социальные сети и общаться с экспертами в своей области.
Что читать:
Уильям Странк, Элвин Брукс Уайт, Элементы стиля.