Кто такой копирайтер и как научиться зарабатывать на текстах. Переписывание текста с одной страницы на другую — это не копирайтинг. Мы расскажем вам, что это такое и как получить 10 000 рублей за один материал.
Изначально копирайтингом называли создание рекламных текстов. Термин происходит от английского copywriting, где copy — текст и write — писать. Копирайтером, что вполне уместно, называли того, кто пишет эти самые материалы. Позже эта концепция распространилась и на другие области.
Чем занимается копирайтер
Копирайтер пишет любой текст, даже тот, который вы сейчас читаете. Он или она может работать в различных форматах и создавать:
- информативные статьи для блогов;
- тексты для веб-сайтов — от главной страницы до любого раздела каталога;
- SEO-тексты для продвижения в поисковых системах;
- тексты для целевых страниц — одностраничников;
- посты для групп в социальных сетях;
- цепочки записей для электронного распространения;
- сценарии для рекламных роликов и многое другое.
Работаете с маркетингом и SMM?
Вот 10 инструментов для зарабатывания денег в кризис.
Получайте их мгновенно на наших каналах в Telegram и ВКонтакте. Посетите каналы и не забудьте подписаться, чтобы не пропустить новые советы.
Копирайтер — это общее название для многих различных областей. Например, так называют тех, кто пишет уникальный текст "из головы" или общается с экспертом и пишет на основе этой информации. В отрасли также есть редакторы — они создают контент на основе того, что уже есть в Интернете. Это похоже на школьную презентацию: вы читаете, запоминаете суть и пересказываете ее своими словами. Есть и те, кто называет себя коммерческими писателями, авторами, веб-писателями/райтерами, SEO-копирайтерами и другими терминами.
Не имеет значения, как называет себя профессионал. Важно то, как они пишут.
Грубо говоря, копирайтер может работать одним из двух способов:
- Писать строго по чужому ТЗ (техническому заданию) . Вам говорят, что делать — вы делаете. Шаг влево, шаг вправо — выстрел. Вам не нужно думать о назначении текста, его размещении, роли контента в воронке продаж и других вещах.
- Решите проблему клиента самостоятельно. Не просто создавайте текст, а увеличивайте с его помощью продажи товаров/услуг. Создавайте информативные статьи, чтобы они полностью отвечали на вопросы пользователей и повышали доверие к бизнесу. И рекламные — чтобы заставить людей купить товар, перейти по ссылке, подписаться или сделать что-то еще.
Решение проблем гораздо ценнее глупого набора текста.
Как можно работать копирайтером
По-разному. Копирайтеры бывают как штатными профессионалами, так и фрилансерами. Существует три варианта работы:
- В агентстве. Где они занимаются только текстами или предлагают комплексное продвижение бизнеса. Компания генерирует постоянный поток заказов для множества клиентов, и вы отвечаете за создание различных текстов. Каждый раз вам придется вникать в задание и изучать информацию о компании/товарах/услугах, чтобы подготовить качественный материал. Вы можете работать как в офисе, так и из дома, удаленно.
- Внутри компании. В этом случае вы работаете на одного клиента и знаете о нем практически все. Это удобно: вам не нужно каждый раз вникать в специфику нового задания, как в агентстве. Вы также можете работать с персоналом внутри компании, но большинство компаний в любом случае ищут специалиста, работающего в офисе. В рамках этой программы вы можете работать с любыми видами бизнеса: интернет-магазинами, логистическими компаниями, заводами, службами такси и так далее.
КОПИРАЙТИНГ. Что это такое и сколько зарабатывает копирайтер?
- Самозанятость. Это фриланс или предпринимательство. В этом случае вы сами ищете новых клиентов, ведете переговоры, согласовываете список задач, заключаете контракты, платите налоги и так далее. Фриланс может быть разным: одни получают разовое задание и постоянно ищут работу, другие работают с несколькими постоянными клиентами и зарабатывают хорошие деньги.
Напоминание о том, что доход зависит от того, как вы пишете. Решите проблему клиента эффективно — он обратится к вам снова и будет готов заплатить много.
Сколько можно заработать на копирайтинге
Спрос на услуги специалистов, безусловно, существует. Только на портале hh.ru представлено более 900 вакансий по всей стране, а средняя зарплата составляет около 55 000 рублей.
На рынке фриланса предложений о работе еще больше. Начинающий копирайтер может писать примерно за 50 рублей за 1 000 знаков текста без пробелов. И есть издания, которые готовы хорошо платить за качественный материал: TexTerra обещает от 3 500 до 12 000 рублей и выше, а T-G платит 10 000 рублей за статью.
Почему такой разброс? Все дело в качестве. Чтобы хорошо зарабатывать, необходимо создавать хороший контент: четкий, структурированный и вызывающий доверие. А еще нужно уметь адаптироваться к аудитории текста, составлять ТЗ или помогать клиенту его создать, вести переговоры и многое другое. Подавляющее большинство экспертов не знают, как это сделать.
Позвольте мне поделиться своим личным опытом. Когда я только начинал, я принимал заказы на бирже по 10-20 рублей за 1000 знаков без пробелов и получал в день по
Около 200-300 рублей. Потом занялся бездумным набиванием персонажей и не особенно заинтересовался:
- кто будет читать текст;
- как это решит проблему клиента (и решит ли вообще);
- как можно улучшить материал.
Я учился "путем борьбы": боролся с повторами, работал со списками и подзаголовками, начал перепроверять информацию, а не брать ее с первых страниц — и стал зарабатывать до 30 000 рублей.
Этой суммы мне было недостаточно, и я начал всерьез задумываться о росте. Постепенно я узнала о целях и задачах текста, контент-маркетинге, проверке фактов, особенностях соответствия целевой аудитории и размещения. И я "дорос" до неплохого дохода: за последний год я зарабатывал в среднем 90 000-100 000 рублей в месяц. Кстати, я ни одного дня не провел в офисе или на работе: все это время я работал как фрилансер с несколькими клиентами одновременно.
На фрилансе можно заработать больше денег, чем в стайерстве или агентстве, потому что вы сами устанавливаете цены для клиентов и можете браться за столько задач, сколько захотите. Или столько, сколько вы в состоянии сделать.
Как научиться копирайтингу
Вы можете просто получить задание на одном из фриланс-бирж и начать писать. В начале вы будете получать мало, более-менее, до 10 тысяч рублей в месяц, потому что новичку никто не доверит большой бюджет. И долгое время (до полугода и более) вам придется развиваться: учиться методом проб и ошибок, пробовать разные гипотезы и постоянно думать об улучшении качества вашего текста.
Вы также можете сначала освоить навыки, которые помогут вам заработать много денег. Например, вы можете научиться:
- Писать полезные, литературные, четкие и структурированные тексты;
- говорить с вашей целевой аудиторией на одном языке;
- упаковка контента — работа с акцентами, подбор иллюстраций, верстка отдельных страниц;
- работать с разными форматами — от текста на целевой странице до электронных писем;
- разрабатывать контент-стратегию и анализировать эффективность материалов;
- вести переговоры с клиентами.
Обладая таким багажом знаний, вы сможете сразу же браться за хорошие проекты. И вы получите как минимум несколько тысяч рублей за высококачественный материал, который делает свою работу.
Вы можете научиться решать бизнес-задачи на курсах копирайтинга от Skillbox. Во время курса вы найдете свои первые задания и попрактикуетесь в их выполнении, пообщаетесь с реальными клиентами и подготовитесь к собеседованиям в компаниях-партнерах.
Есть ли у копирайтера карьерный рост
Конечно, да. Следующим этапом в развитии специалиста является редактор. Обычно он делает больше, чем копирайтер. В некоторых компаниях он или она находится в тесном контакте с клиентом, организует работу авторской команды, помогает им создавать высококачественный контент и отвечает за конечный результат. В других — разрабатывает контент-план и следит за эффективностью издания. В других он руководит контент-менеджерами и работает над редизайном. Все зависит от компании и отрасли.
Если вы сделаете еще один шаг вперед, то сможете стать главным редактором. Главный редактор также может выполнять различные функции автора и редактора: например, координировать работу всего отдела, ставить задачи другим специалистам, следить за эффективностью работы всего блога или в целом готовить публикации для внешних служб.
Есть и другие точки роста. Навыки копирайтинга помогут вам быстро освоить интернет-маркетинг, оптимизацию поисковых систем и PR-менеджмент. Также вы можете переквалифицироваться в сценариста, писателя-фантаста,
веб-дизайнер, неймер и любой другой специалист по цифровым технологиям.
