Продвижение Яндекс.Дзен. Какой результат можно получить спустя 50 дней после создания канала. Монетизация Дзен

Продвижение Яндекс.Дзен. Какой результат можно получить спустя 50 дней после создания канала. Монетизация Дзен

Мы заказали рекламный комплекс для Яндекс.Дзен, чтобы проверить эффективность сервиса. В этой статье мы расскажем вам, чего мы достигли и выгодно ли продвигать Яндекс.Дзен.

Тематика канала: рекламное агентство TiAR.
Дата создания и начала продвижения: с 1 июля 2022 года.
Дата написания: 20 августа 2022 года.
Количество прошедших календарных дней: 50 дней.
Количество прошедших рабочих дней: 38 дней (42% от общего срока продвижения комплекса).

Срочное продвижение от 90 рабочих дней под ключ (реклама, статьи, дизайн и оптимизация) — получить консультацию по вашему проекту вы можете в группе новостей ВКонтакте vk.com/tiar_pr

Напомню, что продвижение Яндекс.Дзен — это геометрический рост просмотров/подписчиков и т.д. при условии, что канал имеет качественный и интересный контент.

То, чего мы достигли за 50 календарных дней, мы легко можем обогнать всего за 5 дней, например, между 65-70 календарными днями.

Мы уже продвинули более 50 каналов на Яндекс.Дзен. Это абсолютно разные проекты: автомобильные, юридические, путешествия, стиль, строительство и т.д. Есть и наши собственные проекты, которые уже были в топ-100 каналов Яндекс.Дзен в 2019 году, но наша жадность к экспериментам и улучшениям (на клиентских аккаунтах этого делать нельзя) привела к тому, что канал заблокировали или песелили.

В 2022 году мы решили открыть свой канал на «Яндекс.Дзене», но заняться рассказом историй. Мы решили не публиковать только кейсы и полезные решения, как в группе Вконтакте vk.com/tiar_pr, а дать пользователям именно закулисный контент, которого у нас накопилось много за 10 лет работы.

У нас тысячи клиентов, и каждый из них индивидуален, даже если деятельность и сфера деятельности одинаковы, город и доступность инструментов будут разными. Индивидуальность дают разные случаи, например, шокирующий случай, когда мы получили отзыв в 1 точку, потому что сказали клиентке, что ее дизайн «колхозный», все очень кривое и некрасивое, и у объявления будет плохая конверсия, поэтому посмотрите на новый дизайн, который мы уже отдали в качестве бесплатного подарка.Все таки, мы платим за результат. Мы приходим в парикмахерскую и не обижаемся на слова «давно не стриглись, сильно заросли», мы просто пришли туда, чтобы решить проблему.

Ну отзыв и отзыв, это не отражает качество нашей работы, а ситуация, на наш взгляд, довольно интересная. Поэтому мы создали канал и приступили к работе.

Мы оптимизировали и разработали канал — продумали описание, название — это запрос поисковой системы.

Кстати, канал уже проиндексирован поисковыми системами и находится в ТОП-30 по появлению во внутреннем поиске по запросу «Рекламное агентство Тиар» или в ТОП-5 по появлению во внутреннем поиске по запросу Яндекс.Дзен «Рекламное агентство», опережая своих конкурентов.

Статьи как основной вид публикаций. Статьи дают самую высокую монетизацию, поскольку в них больше встроенных рекламных блоков. Их труднее разгадать, но после разгадки у них появляется преданная аудитория, которая тратит в среднем 2-4 минуты, чтобы дочитать их до конца.

Видеоролики мы разделили на видеосвидетельства и живые истории. Видеоролики легко продвигать и привлекать аудиторию, но они мало монетизируются.

▶ Как Вывести Статью в ТОП Яндекс Дзен / Как Раскрутить Канал на Яндекс Дзен (2022)

Посты — это формат представления полезного материала подписчикам канала. Монетизации почти нет, но она помогает поддерживать канал в тонусе даже в выходные дни и не замедляет его работу.

Мы используем только уникальный контент, поскольку простое копирование поста/статьи/видео и его публикация — это предупреждение. Несколько предупреждений означают, что канал будет забанен в поисковой системе и больше не будет индексироваться.

Помимо разделения по публикациям, существует также разделение по темам и категориям, которых у нас 3.

Тематические исследования и полезные ресурсы — мы делимся полезной информацией из завершенных проектов, которые понравились нам самим.

Жизненные истории — это просто формат истории из жизни. Истории о развитии нашего агентства.

Аналогии и бизнес-идеи — этот формат служит именно для привлечения тучи аудитории, которой будет интересен материал. Мы проводим опросы, сравнивая популярные магазины и услуги. Мы обмениваемся бизнес-идеями.

Каждая статья имеет скелет поисковых запросов, которые могут привлечь органический трафик извне, например, из поисковой системы. Существует «скелет» тегов, которые создают и отображают общий портрет целевого клиента.

Мы готовились, публиковали, создавали отложенные подписки на дальнейшие публикации, создавали сетку публикаций на сегодняшний день.

У нас нет ежедневных публикаций, в этом нет необходимости, но в зависимости от запуска рекламы или показов для нашей аудитории, они выходят с четким графиком. Иногда, конечно, у нас могут быть ежедневные публикации.

Для монетизации вам необходимо достичь 100 подписчиков. Конечно, вы можете набирать аудиторию органически по схеме: интересный контент + дзен-показы, или механически по схеме: контент + реклама. Мы делали все по-другому. Мы попросили друзей, клиентов и подписчиков из других социальных сетей подписаться. Мы собрали 100 подписчиков, подали необходимые документы для монетизации и монетизировали их.

Допустил небольшую ошибку, поскольку различные подписчики дают широкий портрет целевой аудитории для показов. В будущем мы потеряем около 20 дней, чтобы откалибровать дисплеи под нужную целевую группу.

Ко всему этому мы добавили запуск рекламной кампании 1 августа. Прошел тест Zen и прошел мини-экзамен, который снизил порог рекламного бюджета с минимальных 75000 рублей, до 20000 рублей. Заполнили рекламный бюджет на 20000 рублей + 20% ушло на НДС, получилось 24000 рублей.

Мы также разделили рекламную кампанию на различные цели — от охвата до читательской аудитории.

В течение рабочего периода мы застали обновления рекламы Zen, поэтому можно смело вычеркнуть периоды 8-15 августа (обновление) и 15-19 августа (корректировка алгоритма показа). Теперь вы не можете запускать видео или посты, а формат объявлений переместился на PROMO PAGES. Отделите статистику от дзена, который не складывается.

Вариант 1 — получение трафика на конкретные статьи с анкором. Эти статьи вам нужно продвигать на Zen, чтобы они давали миллионы бесплатных показов (наш рекорд на данный момент — 800 000 показов на статью, поэтому статья должна быть не только идеальной, но и иметь конверсию для алгоритма вовлечения, где играют роль все факторы, от времени чтения до CTR).

Второй вариант — получить трафик на сам фид Яндекс.Дзен, чтобы получить подписки или переходы на другие статьи, таким образом пользователь закрепится и попадет в наше облако рекламных показов.

3-й вариант — получение рекламного трафика с помощью призыва к консультации в группе ВКонтакте vk.com/tiar_pr.

Мы перенаправляем трафик через промо, гиперссылки в тексте, призыв к действию или scroll2site (когда пользователь доходит до конца, он переходит на нужную ему страницу или статью).

Продолжение запутанного и запланированного кросс-постинга для обмена аудиторией.

Яндекс.Дзен в ВКонтакте.
Вконтакте — Telegram.
Telegram в Яндекс.Дзен.
Яндекс.Дзен — Одноклассники.
Одноклассники на страницу.
Вконтакте — Яндекс.

Предложение о подписке было отправлено 3 400 пользователям. Коэффициент конверсии не очень высок, но нам не нужны все. Для того чтобы реклама была эффективной и чтобы сложился портрет идеального клиента, достаточно 40-60 человек, но их нужно таргетировать.

Мы начали корректировать материал по мере поступления исходных аналитических данных. Мы начали корректировать облако целевой аудитории, посредством запуска рекламы.

Давайте подсчитаем, чего мы достигли за этот период. Каковы затраты и каков доход от всех факторов.

Затраты на эксплуатацию канала (ситуация по сценарию B2B, рекламное агентство, нанятое для продвижения Яндекс.Дзен): 35 000 рублей на срок 90 рабочих дней (трудозатраты, настройка, написание статей, дизайн, кросс-постинг). Скидка была применена.

Доход Дзен канала за первый месяц монетизации

Расходы на рекламу: 20000 рублей + 4500 рублей %, так как мы оплатили рекламу в кредит, чтобы смоделировать ситуацию, когда клиент платил в кредит. Удастся ли нам выплатить первый взнос до 5 сентября и выйти не в плюс, а хотя бы в ноль. Но благодаря Яндекс.Дзену и перспективам.

Важные моменты. Продвигать рекламу, например, сложнее, чем туристические или автомобильные темы, потому что здесь меньшая аудитория и меньше шансов быть прочитанным из-за узкой направленности.

НДС 20%: 4 000 рублей.

Общие затраты: 63500 рублей за 100% рекламного периода. Напомню, что на данный момент заработано 42% от срока акции, а Яндекс.Дзен растет экспоненциально.

Органика + рекламные показы: 578000 показов.

Конверсии/обзоры: 1321 фолловер (451 лайк), где один пользователь может выполнить, например, 10 статей и посмотреть 1 видео.

Подписчики на канале Яндекс.Дзен 149 человек.

Перемещено в группу в ВКонтакте vk.com/tiar_pr : 318 человек.

Подписался на группу в ВКонтакте vk.com/tiar_pr : 87 человек.

Написал, чтобы заказать рекламу: 2 человека.

Заказал рекламу: 1 человек, где стоимость услуг составила 8400 рублей. Это не 100% прибыль, так как реклама включает в себя стоимость комплекса услуг.

Полученные от монетизации: 6 рублей. В основном вознаграждения для подписчиков.

Каждый час мы читаем: 9 — 15 человек. Всего 5 дней назад это число составляло 4 — 5 человек.

Мы считаем, что этот результат от нуля до 50 календарных дней является отличным показателем. Яндекс.Дзен обеспечивает хороший трафик.

Через 52 рабочих дня мы напишем вторую часть и покажем, чего мы добились за этот срок, а вам советуем не тянуть и занять свою нишу на этой платформе, тем более что о слиянии ВКонтакте и Яндекс.Бизен уже официально объявлено.

Давайте сделаем продвижение как себе, пишем в сообщениях группы ВКонтакте