Игры на деньги появились еще в древности и с тех пор неоднократно видоизменялись: от бросания меченых палочек — попытки угадать намерения богов и предсказать будущее — до гораздо более современных форм, в том числе лотерей и казино (а затем и его виртуального аналога).
И хотя ставки принято считать одним из старейших развлечений человечества, на протяжении всей истории их смысл претерпевал кардинальные изменения. В древности ставки были очень тесно связаны с представлениями о судьбе и предначертании и, как правило, были более распространены в обществах с сильными духовными и религиозными традициями. В некоторых культурах они также использовались в качестве способа вершить правосудие — подобное явление фиксировалось еще в 1803 году.
Сегодня гемблинг в большей степени считается развлечением и, при условии безопасного и ответственного подхода, способен неизменно доставлять игрокам острые ощущения.
С появлением Интернета и распространением смартфонов игры на деньги стали намного доступнее. Чтобы испытать свою удачу, игрокам больше не нужно посещать «наземные» казино — достаточно просто иметь смартфон и выход в Интернет.
И то и то сейчас повсеместно доступно в западных странах и стремительно распространяется в Африке, Азии и Южной Америке, особенно с появлением 5G. Если раньше позволить себе делать ставки могли лишь те (как правило, состоятельные люди), кто имел возможность посещать казино (что зачастую подразумевало и траты на дорогу, проживание и прочие расходы), то теперь азартные игры доступны миллиардам людей во всем мире.
Аудитория более широкой индустрии, которая также включает в себя видеоигры, насчитывает свыше 3,2 млрд человек по всему миру. Игровой сектор, в который входит и беттинг, по масштабу и размеру доходов уже превзошел телевидение и кино, не говоря уже о любом другом направлении в рамках индустрии развлечений.
Все это, безусловно, является хорошим знаком для беттинга, который следует тем же самым методам, что обеспечили стремительный рост и игровому сектору. И там и там в основе лежит непосредственная вовлеченность пользователей с акцентом на воображение — способность вызывать, подпитывать и поддерживать их интерес, открывая что-то новое. Однако в контексте «экономики внимания», когда за интерес людей борется бесконечное количество контента, сделать это непросто.
Внимание стало одним из самых ценных товаров. Чтобы выделиться в условиях жесткой конкуренции, азартные игры все чаще переходят в онлайн; появление виртуальных или «live» казино, несомненно, помогло игорному сектору продолжать ежегодно привлекать миллионы новых пользователей и подписчиков.
В результате подобных перемен резко выросло не только количество и доступность игр (например, в App Store), но и их качество, а также способность стимулирования и вовлечения пользователей. Также это создало комфортные условия и для самих игроков, так как с приходом пандемии большинство казино оказались вынуждены закрыться, и множество людей перешли в онлайн либо на смартфоны и познакомились с целым рядом виртуальных азартных игр.
Этот новый тренд останется с нами надолго, и чем активней ему будут следовать букмекерские компании, тем прочнее он укрепит свои конкурентные преимущества. Разумеется, все это должно сопровождаться пристальным вниманием к качеству предлагаемых игр.
9Pandas во главе со своим основателем Сергеем Каршковым стремится всегда оставаться в курсе событий в игровом секторе, происходящих на фоне его непрерывной цифровой трансформации. 9Pandas располагает всеми необходимыми ресурсами для консультирования компаний, стремящихся изучить доступные возможности в данном секторе.
