Виды и типы копирайтинга. FAQ
Уточнение для понимания статьи: существует большая разница между типами и видами копирайтинга. Виды копирайтинга – это более общее явление, которое описывает в целом все, что можно найти в области контента.
Типы – это более узкое явление, которое различает тексты по назначению, целям, стилю и так далее.
В этой статье мы рассмотрим оба типа (в полном объеме) и, отдельно, различные виды копирайтинга. Она будет полезна как начинающим писателям, так и потребителям контента (клиентам), а также тем, кто хочет иметь базовое представление о текстовых форматах.
Основные типы копирайтинга: ТОП-4
Существует четыре основных типа копирайтинга:
Тип 1 Копирайтинг для печати (полиграфии). Это касается текстов для рекламы в газетах, журналах, листовок и брошюр, флаеров и даже визитных карточек (если требуется креатив, а не просто полное имя и название организации) и так далее.
Этот формат предполагает максимальную ответственность автора и редакторов. Если тексты на сайте компании, скажем, могут быть легко дополнены или изменены, то что написано на сайте …..
Тип 2 Копирайтинг для общественных рекламных площадей. Это тексты на рекламных щитах, плакатах, объявлениях в общественном транспорте. Только не путайте это с объявлениями типа “Продаю коляску для мальчика, почти как новая. Позвоните по телефону…” на автобусных остановках и столбах.
В принципе, этот вид копирайтинга очень похож на предыдущий, но имеет свои особенности. В частности, это почти формат UX-копирайтинга. То есть, максимально сжатый поток информации в ограниченном пространстве. Умение говорить кратко, просто и ясно.
Один из самых ценных видов копирайтинга, требующий большого мастерства.
Тип 3: веб-копирайтинг. К этому виду копирайтинга можно отнести все, что публикуется в Интернете. Конечно, если вы пишете на своей странице в социальной сети “Какой хороший день сегодня, вот фотография меня и моего котика”, это нельзя назвать веб-копирайтингом.
К этой категории относятся тексты, которые вы видите каждый день на сайтах различных компаний, всплывающие окна на сайтах, рассылки по электронной почте, новостные статьи в блогах, социальные сети и так далее.
Внимание. В западных странах веб-копирайтинг (web-rewriting) обычно относится к текстам, которые публикуются в Интернете. В Рунете этот термин относится к новостным статьям.
Этот вид копирайтинга ближе всего к журналистике. И легче всего начать тем, кто хочет зарабатывать на жизнь текстами. Ценность веб-копирайтинга в том, что он превращает сайт в посещаемый, читаемый и полезный для потребителя.
На нашем сайте есть очень большая и информативная статья, непосредственно связанная с услугами копирайтинга для веб. Это поможет вам понять суть явления и узнать много нового об этом виде копирайтинга.
Тип 4 Копирайтинг для СМИ и обращений . К этому виду копирайтинга относятся сценарии для рекламы, тексты для объявлений, спичрайтинг, написание интервью, пресс-релизов, поздравительных речей и так далее.
Короче говоря, все, что так или иначе происходит в формате “мы сказали, вы услышали”.
Это довольно дорогой формат создания контента, который чаще всего используют состоявшиеся, серьезные писатели с большим опытом.
И теперь, когда мы немного изучили типы, пора перейти к более узкой области – типам копирайтинга.
Основные виды копирайтинга
Существует достаточно много градаций копирайтинга по типам, поэтому мы решили ввести еще одну. Наш собственный. Вот наш список:
Тип 1. Копирайтинг в сфере продаж или маркетинга. Это, пожалуй, самый известный тип контента после новостных статей. Как следует из названия, основная цель таких текстов – продажа или продвижение товара или услуги. К этому типу относятся:
- продающие тексты;
- рекламные тексты;
- рекламные статьи;
- посты о продажах в социальных сетях;
- описания отдельных продуктов или категорий продуктов;
Копирайтер, пишущий продающие тексты, – это наполовину писатель, наполовину психолог и наполовину маркетолог. Не могли бы вы сказать, что не существует трех половинок? Мы знаем… . И все же это правда.
“Копирайтер по продажам не только знает, как привлечь внимание к товару или услуге. Он или она понимает, как заставить клиента поверить и купить. Писатель докапывается до проблем и потребностей целевой аудитории и исследует их.
Автор знает, как затронуть болевые точки и заставить клиента почувствовать преимущества. Он или она помогает оценить преимущества продукта и доводит покупателя до конца статьи, подталкивая его к принятию решения.
Какие виды копирайтинга различают
Копирайтер, разбирающийся в маркетинге и психологии, является связующим звеном между компанией и потребителем. Речь идет не только о “написании статей для сайта”.
Человек, обладающий навыками копирайтинга в сфере продаж, становится дорогим и эффективным маркетинговым инструментом. На него или нее буквально охотятся. Он или она всегда обеспечены и востребованы.
Тип 2: Креативный копирайтинг. Помните ли вы песню из рекламы Coca-Cola? Да, о веселье и освежающей дегустации. Это работа креативного копирайтера.
Типы и виды статей: школа копирайтинга Павла Ямба
Список задач для креативных копирайтеров включает:
- лозунги;
- джинглы, как их называют;
- реклама;
- броские названия и заголовки.
Креативные копирайтеры обладают волшебным даром доносить идеи в краткой, запоминающейся и запоминающейся форме. По большей части этот редкий вид живет в рекламных агентствах и зарабатывает кроны. Однако есть и исключения.
Например, вот одно объявление, написанное и записанное Питером Пандой. То же “VIP качество”, но, конечно, по гораздо более низкой цене.
Тип 3: SEO-копирайтинг (LSI-копирайтинг). И здесь необходимо пояснение:
Помните ли вы статьи с крамольными фразами вроде “в Москве можно купить дешевую обувь с доставкой онлайн”? В этом и заключается “старая школа” SEO-копирайтинга.
Сегодня SEO-копирайтинг стал другим. Методы оптимизации контента были поглощены мощным LSI-копирайтингом. Благодаря усовершенствованию алгоритмов поисковых систем “кривые” фразы больше не работают.
LSI-тексты, с другой стороны, успешно поднимают статьи в топ в Yandex и Google. LSI-тексты используются везде: от постов в социальных сетях и текстов на Avito до новостного контента, статей и Landing Page.
Ценность профессиональных LSI-копирайтеров огромна. Солидный профессионал может вывести вашу статью на первые позиции по таким крутым запросам, что не помогут ни сотни купленных ссылок, ни SEO-оптимизаторы.
Вот как, например, мы заняли первое место в Яндексе за 3 недели по высококонкурентному коммерческому запросу “услуги копирайтинга”:
Есть только один нюанс: LSI-копирайтеров с серьезными навыками пока очень и очень мало. То, что предлагает большинство авторов, вряд ли можно назвать LSI-копирайтингом.
Наш курс LSI-копирайтинга постепенно меняет эту картину, но пока спрос значительно превышает предложение. Точнее говоря, предложений много, но лишь очень небольшая часть из них имеет полную ценность.
Это как продажа текстов: десятки тысяч писателей предлагают их, но на самом деле они способны написать сотни.
Тип 4: Технический копирайтинг. Все, что касается технического направления контента:
- руководства пользователя;
- Часто задаваемые вопросы и резюме;
- научные и почти научные статьи;
- обзоры различного оборудования;
- описания технических характеристик и так далее.
Технический контент, как правило, оплачивается выше, чем информационные виды копирайтинга, поскольку требует определенных технических знаний и подготовки. Таких специалистов в профессии гораздо меньше, чем “обычных гуманитариев”.
Технический копирайтер должен сочетать в себе и ученого, и писателя, который может просто рассказать сложную историю. Так что если у вас узкоспециальное техническое образование, это может стать вашим шансом на высокий заработок.
Ценность этого вида копирайтинга заключается в том, что писатели выступают в качестве основного связующего звена между сложными техническими аспектами и обычными читателями. Они помогают донести сложную информацию до рядового пользователя наиболее простым и подробным способом.
Вот и все, дорогие читатели. Если у вас есть вопросы или дополнения к типам или видам копирайтинга, обязательно пишите в комментариях.
Опечатка? Пожалуйста, выделите его и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!