По-настоящему интересные корпоративные блоги встречаются крайне редко. Все они имеют одну отличительную особенность: они не занимаются саморекламой. Их блоги наполнены историями и материалами, которые действительно интересны читателям. Но о чем можно писать в корпоративном блоге? О чем угодно: интересные темы находятся повсюду вокруг вас.
Из чего собрать контент
Содержание блога должно давать читателям максимальное количество интересной информации о вас. И тут следует понимать, что любопытно вашим клиентам и посетителям ресурса. Скорее всего, они хотят знать:
- Что представляет собой кампания.
- Чем она отличается от конкурентов.
- Кто в ней работает.
- Как происходит работа.
- И многое другое, о чем вы даже не можете подумать.
Компания с человеческим лицом
Читателей часто интересует человеческое лицо компании. Им могут понравиться истории о ее сотрудниках, руководстве. Но это должна быть не биография и не описание карьерного роста, а, например, рассказ о том, как молодая мама нескольких детей успевает совмещать работу и семью. Хорошо, если история будет написана в юмористическом ключе.
Интерес вызывают не только сотрудники компании, но и офис. Так, фотографии комнат отдыха, кабинета и зала для совещаний с запечатленными на них сотрудниками расскажут больше, чем любые описания того, что у вас есть уютный офис и дружная команда. Как говориться, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Такой ход уже применялся кампанией UIDG. Они создали и запустили на своем сайте видео экскурсию по офису. Несмотря на то, что сопровождающая статья была написана на русском языке, ролик привлек внимание и англоязычной аудитории.
Преимущество перед конкурентами
Большая конкуренция на рынке товаров и услуг привела к тому, что сейчас особенно важно чем-то выделяться из толпы. И людям важно знать, в чем состоит ваше отличие от конкурентов. Поэтому вам следует рассказать им об этом. Поймите, что если вы считаете себя заурядными, то так к вам и будут относиться. Поэтому проведите маркетинговое исследование, рассмотрите свой продукт и кампанию внимательно и найдите то, что позволит вам гордо сказать: «Мы – особенные!».
Это не обязательно должно быть что-то важное или масштабное. Может быть, ваше отличие направит к вам узкую целевую аудиторию. Как вариант, вы особенные благодаря вашим сотрудникам. Например, в вашей компании есть несколько примеров, когда люди находили в офисе свою любовь. Расскажите об этом в своем корпоративном блоге. Это поможет его продвижению.Преимущества и возможности компании
Писать о том, как происходит работа, можно не только с точки зрения персонала. Читателям интересно узнавать и о технической части. Если ваша деятельность связана с технологиями – здесь все понятно. Но как быть, если ваш бизнес не технический? Обратить на него более пристальное внимание. В любой современной сфере деятельности используются технологии. Даже клининговые компании и повара используют современные технологии в своей работе. И о них можно рассказать.
Если ваша сфера несколько рутинная и современная техника служит для выполнения скучных финансовых расчетов, то поверните медаль другой стороной. Ведь у вас наверняка есть IT- сеть, средства передачи протоколов. Возможно, вы используете в работе программных роботов. Все это будет любопытно читателям блога.
Работайте в разных форматах
Для того, чтобы быть популярными, необходимо учитывать тенденции времени. Сейчас работа только с блогом не способна дать ощутимый результат, так как люди испытывают информационный перегруз. Поэтому важно комбинировать различные виды информации: текст, графику, видео, звук. Для реализации этого в рамках корпоративного блога следует запустить интернет-шоу.
Подкаст имеет множество преимуществ и, в сочетании с блогом, дает невероятные результаты. Прежде всего важно, что его можно использовать в большом формате. После выхода шоу с участием приглашенных экспертов, информацию можно дублировать в блоге в виде интервью, написать пост о впечатлениях после шоу. Добавьте несколько камер и видео на youtube готово.
Особые преимущества дают приглашенные специалисты:
- С ними можно обсудить множество тем.
- Они могут привлечь к вам дополнительную аудиторию.
- Как правильно рекламировать себя.
Нет никакого смысла в том, чтобы рекламировать себя, когда ты никому не известен. Такие посты просто никто не будет читать. Поэтому необходимо собрать аудиторию читателей, которые будут лояльны, а потом уже, изредка, рассказывать им о себе. Так читатели будут воспринимать рекламу сквозь призму уже сформированного впечатления, и она даст лучший результат.
